Un grupo de trabajo en un ambiente muy concreto diseña una campaña específica en su ambiente. Después de varias reuniones acuerdan unos objetivos, unos plazos, unas ideas fuerza y, finalmente, un nombre para la campaña que recoge lo fundamental. Al llevarlo a la asamblea general la asamblea decida cambiar el nombre de la campaña movida por una persona a la que no le gusta una de las palabras claves del título y que no ha preguntado a ninguna de las personas implicadas en el desarrollo de la campaña los porques, el proceso, el significado… Todos aceptamos el cambio.
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